Pourquoi vos pages se désindexent ?

Si vous gérez une activité digitale, vous devez savoir qu’un moteur de recherche a un réel pouvoir sur l’apparition de vos pages dans les résultats des recherches des internautes, et donc sur votre stratégie SEO. Depuis plusieurs années, Google affine ses critères d’indexation afin de privilégier les contenus de qualité. Ce recentrage s’accélère : il ne suffit plus d’être présent pour apparaître dans les résultats, il faut être capable de proposer une réelle valeur ajoutée.

Dans cet article, notre agence vous explique les concepts de l’indexation pour maximiser vos performances.

Comment les moteurs de recherche gèrent l’indexation ?

Pour comprendre pourquoi certaines pages peuvent disparaître de l’index, il faut d’abord saisir comment fonctionne le processus d’indexation chez les moteurs de recherche. Ce système se décompose en plusieurs étapes clés. D’abord, le crawl, où les robots parcourent le web à la recherche de nouvelles pages ou de mises à jour. Ensuite vient le fetch, qui consiste à récupérer le contenu de ces pages pour analyser plus en détail.

Une fois le contenu récupéré, les algorithmes procèdent à son évaluation, en mesurant la qualité, la pertinence, l’originalité et la valeur ajoutée. Ce n’est qu’après cette analyse approfondie que les pages jugées intéressantes sont intégrées à l’index, prêtes à être affichées dans les résultats de recherche. Une page peut donc être explorée (crawlée et fetchée) sans forcément être indexée si elle ne répond pas aux critères fixés.

Pourquoi vos pages peuvent être désindexées ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles une page est exclue de l’index. Les contenus anciens et non maintenus sont souvent les premiers à être mis de côté. Surtout s’ils traitent de sujets obsolètes ou déjà mieux traités ailleurs. Les contenus « minces », c’est-à-dire sans profondeur ni angle clair, sont également fragiles, tout comme les reformulations déjà présentes sur d’autres sites.

Les pages rédigées dans une logique purement SEO, sans véritable apport pour l’utilisateur, sont aujourd’hui bien moins tolérées. Enfin, les contenus générés automatiquement, notamment par des IA sans modifications humaines, sont de plus en plus surveillés, car souvent jugés peu fiables ou trop génériques.

Mai 2025 : une forte baisse du nombre de pages indexées

Ce mois de mai, des baisses conséquentes du nombre de pages indexées dans la Google Search Console ont été constatées. Vers le 20 mai 2025, des pages sont passées en masse dans l’état « explorées – actuellement non indexées ». Cette fois-ci, il ne s’agit pas d’un bug, ni d’une pénalité, mais plutôt d’un réajustement des algorithmes.

En effet, Google a choisi de resserrer ses critères d’indexation pour se concentrer sur les contenus utiles, originaux et engageants. Néanmoins, le trafic ne chute pas forcément, car les pages supprimées étaient peu visitées.

Voici les principaux contenus désindexés :

• Contenus anciens et non mis à jour : vieux articles de blog, pages obsolètes.
• Contenus minces ou paraphrasés :  reformulation sans valeur ajoutée.
• Pages SEO sans vraie valeur : fiches produit trop génériques, articles peu informatifs.
• Contenus générés par IA sans supervision humaine : visés particulièrement.

Les clés pour maximiser l’indexation de vos pages

Pour maintenir une bonne visibilité dans les moteurs, il faut désormais aller au-delà du simple volume. Le point de départ est un audit marketing stratégique de vos contenus existants : sont-ils encore à jour ? Répondent-ils à une question claire ? Apportent-ils une valeur que l’on ne trouve pas ailleurs ?

Si la réponse est non, mieux vaut les retravailler ou les supprimer. Les contenus doivent aussi être pensés pour les humains. Cela implique de produire des textes bien structurés, enrichis par des exemples, des données originales ou des retours d’expérience. L’expérience utilisateur doit également être soignée, avec un site rapide, mobile-friendly, et agréable à parcourir.

Enfin, même si l’IA peut être une aide, rien ne remplace la relecture, la nuance et l’intention humaine dans la rédaction.

La désindexation n’est pas forcément une sanction, ni même un problème en soi : c’est une sélection. Les moteurs de recherche ne veulent plus indexer toutes les pages, mais seulement les meilleures. Cela oblige chaque éditeur à opérer un tri salutaire dans ses contenus, pour ne garder que ce qui apporte vraiment quelque chose à l’utilisateur. La tendance observée en mai 2025 n’est qu’un signe parmi d’autres de ce virage. Le référencement naturel devient ainsi moins une affaire de quantité et de contenu optimisé pour les robots, mais davantage tournée vers l’utilisateur.