4 novembre 2025
Vous dépensez déjà sur Meta et vos résultats se tassent, alors que la concurrence monte? Le nouvel algorithme Andromeda a rebattu les cartes. Il existe une méthode claire pour reprendre de la traction, baisser vos coûts et scaler proprement.
Les premiers résultats annoncés par Meta sont spectaculaires. Selon leurs données, passer de 5 à 20 créas dans une campagne Advantage+ Shopping peut générer entre 15 et 32 % de ROAS supplémentaire, tout en réduisant le CPA de 9 à 28 %.
Ce guide condense notre retour d’expérience sur plusieurs comptes clients au sein de notre agence Ads, des actions concrètes sur vos créas, votre structure de compte et vos règles de décision.
Meta décrit Andromeda comme un « système de machine learning de nouvelle génération pour la personnalisation des publicités« . Derrière cette formule se cache une véritable révolution dans la manière dont vos annonces sont sélectionnées et diffusées.
Andromeda est le moteur qui décide quelles publicités ont une chance d’être montrées à vos clients potentiels. C’est la toute première étape du processus de diffusion : celle qui trie des millions d’annonces pour n’en retenir que quelques milliers.
Là où les anciens algorithmes reposaient sur des règles fixes et du micro-ciblage manuel. Andromeda, lui, s’appuie sur des réseaux neuronaux capables d’analyser des milliards de signaux comportementaux en temps réel.
Et les chiffres confirment cette avancée. Grâce à sa puissance de calcul, Andromeda peut analyser jusqu’à 10 000 fois plus de variations publicitaires simultanément que l’ancien moteur.
Face à cette transformation profonde de l’algorithme, quatre leviers d’action se dégagent clairement pour maintenir et améliorer vos performances publicitaires.
Si vous utilisez Meta depuis, vous avez sans doute connu ces structures de compte composées de multiples campagnes, chacune découpée en plusieurs ensembles de publicités (ad sets) selon les cibles.
Meta recommande désormais de regrouper les campagnes et de charger chaque ad set avec une diversité créative massive. L’objectif est de fournir à Andromeda un maximum de données et de variations pour qu’il puisse ajuster les publicités en fonction des intentions et des comportements réels.
Concrètement, cela signifie moins de campagnes, moins d’ad sets, mais beaucoup plus de créas par ad set. Un seul ad set bien rempli peut surperformer plusieurs ad sets fragmentés.
Il faut également noter que les ajustements quotidiens de budget ou les règles automatiques trop agressives perturbent l’apprentissage et créent de l’instabilité.
Le ciblage manuel appartient désormais au passé. L’algorithme Andromeda est devenu plus efficace que vos ciblages démographiques serrés pour trouver les bonnes personnes. Le ciblage Broad devient de plus en plus pertinent car il donne à l’IA l’espace nécessaire pour exploiter pleinement sa capacité d’analyse comportementale.
Meta l’affirme clairement dans ses communications officielles : avec l’essor des outils publicitaires alimentés par l’IA, l’accent s’est déplacé du ciblage de niche vers la diversification créative comme meilleur levier pour atteindre les audiences les plus pertinentes. En d’autres termes, le ciblage se fait désormais au niveau du contenu créatif.
Il est recommandé d’activer les audiences larges Advantage+ et laissez l’algorithme découvrir qui répond le mieux à vos différentes créas. Vous serez surpris de voir qu’il trouve souvent des poches d’audience performantes auxquelles vous n’auriez jamais pensé manuellement.
Les performances d’Andromeda reposent entièrement sur la qualité des signaux que vous lui envoyez. Un tracking incomplet ou mal configuré fausse son apprentissage. Vous avez beau créer les meilleures publicités du monde, si l’algorithme ne reçoit pas des signaux de conversion fiables, il ne pourra pas optimiser correctement.
Associer le Pixel Meta à l’API de conversion (CAPI) permet de capter des données beaucoup plus fiables pour une attribution précise. Assurez-vous donc que la méthode d’intégration de vos données soit multiple, et visez un score de qualité qu’au moins 6 sur l’ensemble de vos données.
L’une des méthodes les plus simples pour la configuration de vos actions de conversion consiste à passer par GTM.
Meta Andromeda a été conçu pour gérer une explosion de variations créatives. Utiliser seulement 3 à 6 publicités par campagne, c’était la recommandation d’avant. Aujourd’hui, visez 15 à 25 créas actives par campagne Advantage+ pour donner à l’algorithme suffisamment d’options pour trouver les pépites.
Cette augmentation du volume n’est pas arbitraire car l’algorithme teste constamment différentes combinaisons de publicités pour composer la meilleure séquence de messages pour chaque prospect.
Pouvoir tester massivement ne signifie pas produire des créas bouclées. Andromeda amplifie ce que vous lui donnez : des créations médiocres en grande quantité ne feront qu’amplifier des résultats médiocres. Visez donc la qualité.
Il est donc important diversifier les différents formats pour maximiser la portée de vos Ads.
Les formats image, vidéo, carrousel, collection, Instant Experience, Stories et Reels permettent chacun de répondre à des usages et des comportements différents.
Les performances de Meta Andromeda ne dépendent pas uniquement de la qualité de vos visuels ou de vos accroches. Elles reposent sur la richesse stratégique des angles que vous explorez. Créer des dizaines de variantes avec des micro-changements de texte ne suffit plus.
Ces duplications superficielles sont désormais considérées comme une seule et même annonce par Meta, ce qui entraîne une cannibalisation des performances et une hausse des coûts.
Ce que récompense Andromeda, c’est la capacité à parler directement parler à des intentions utilisateur distinctes. Pour cela, vous devez créer des publicités avec des approches radicalement différentes, chacune pensée pour un moment précis du parcours d’achat.
Découvrez comment préparer vos stratégies de soldes.
Les comptes accompagnés par BM Services qui ont adopté rapidement la philosophie Andromeda affichent des résultats nettement supérieurs à ceux restés sur des structures fragmentées.
Si vous voulez également profiter de cette évolution algorithmique, n’hésitez pas à contactez notre agence 360°.
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