La publicité en ligne : compte-rendu de 2017

Aurélien Mouliets
Bonne nouvelle, le marché de la publicité en ligne est en hausse ! Plutôt une bonne nouvelle pour les spécialistes webmarketing, me direz-vous. Mais il y a aussi matière à […]
Webmarketing

16 février 2018

Bonne nouvelle, le marché de la publicité en ligne est en hausse ! Plutôt une bonne nouvelle pour les spécialistes webmarketing, me direz-vous. Mais il y a aussi matière à utiliser son budget publicitaire plus efficacement.

La publicité digitale en 2017

Le SRI, PwC et l’UDECAM ont publié la 19e édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude vise à connaître les chiffres clés de la publicité sur Internet en France. Le marché est en forte hausse, principalement grâce au search et au social.

évolution annuelle du marché de la pub en France
mobile et video

Le digital en hausse, les autres médias en baisse 

pub display

Le mobile et la vidéo font enfin bon ménage

Comment utiliser cette étude en tant que commerçant ?

Il faut analyser le document et comprendre les tendances qui s’en dégagent. Ce que nous apprenons, c’est que différentes évolutions se dégagent des investissements :

  • Le mobile est de plus en plus privilégié ;
  • La vidéo devient intéressante, tous supports confondus ;
  • Les réseaux sociaux sont une cible privilégiée de publicité en ligne ;
  • Le marché est en hausse, ce qui impliquent une plus grande concurrence ;

Ces 4 facteurs se combinent à merveille pour une optimisation de votre budget publicitaire.

En effet, on sait que le mobile représente désormais plus de la moitié des recherches en ligne, c’est donc un support très porteur : les occasions de voir (ODV) sont plus importantes que sur tout autre support.

Les réseaux sociaux permettent, du fait des données librement fournies par leurs utilisateurs, de réaliser une « frappe chirurgicale publicitaire » sur votre cœur de cible : votre budget n’est dépensé que sur des prospects qualifiés.

La concurrence observée peut vous permettre de tirer votre épingle du jeu : en investissant dans une campagne de publicité créative et adaptée à votre public, vous pourrez attirer plus de clientèle que vos concurrents, qui auront dépensé un budget maladroitement.

Finalement, les vidéos sont un moyen très efficaces d’attirer l’attention, car elles sont généralement jouées automatiquement. Le contenu dynamique d’une vidéo tranche avec le contenu statique du reste du fil d’actualité. Attention toutefois : même si le social display sur mobile semble être l’El Dorado de 2018, il ne faut pas négliger la publicité desktop et en search. Suivons l’adage et ne mettons pas tous nos œufs dans le même panier.

Faites-vous accompagner par notre pôle webmarketing pour profiter d’un conseil et d’un suivi personnalisé. La gestion de vos campagnes publicitaires sera réalisée selon vos attentes, en nous faisant force de proposition pour vous permettre un retour sur investissement intéressant.

5 chiffres cles e pub

Points importants à retenir de cet article

  • Optimisez votre budget publicitaire sans toutefois mettre tous vos œufs dans le même panier ;
  • Téléchargez l’étude complète directement sur le site de SRI France.


Aurélien Mouliets

Depuis plus de
3 ans chez BM services

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