25 novembre 2025
Si vous êtes annonceur, vous devez savoir que le suivi des conversions est indispensable pour mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires. Pourtant, les restrictions imposées par les navigateurs sur l’utilisation des cookies tiers et first-party, notamment via l’Intelligent Tracking Prevention (ITP) d’Apple, compliquent sérieusement cette tâche.
Pour pallier ces limitations, le Conversion Linker de Google Tag Manager (GTM) s’impose comme une solution clé : il conserve les identifiants de clic publicitaire dans un cookie first-party, assurant ainsi un suivi des conversions plus fiable et résilient face aux contraintes des navigateurs.
Lorsque les internautes cliquent sur une annonce, l’URL de la page de destination contient généralement ?gclid=xxxxxxxx. Cet identifiant est enregistré dans un cookie Google Ads tiers.
Lorsque celui-ci effectue une action que vous avez définie comme conversion, la balise de suivi Google Ads se déclenche et utilise le GCLID pour associer cette conversion au clic publicitaire qui a amené l’utilisateur sur votre site.
La balise Conversion Linker détecte automatiquement ces informations dans l’URL et les stocke dans des cookies first-party sur votre domaine (au lieu d’un cookie tiers). Cela permet de contourner les restrictions imposées par l’ITP et de continuer à mesurer les conversions importantes, même 24 heures après la visite.
Cookies concernés (famille gcl*) :
La durée typique est de 90 jours, sous réserve des limites imposées par le navigateur. Sur Safari, l’ITP peut réduire cette période, en particulier lorsqu’il n’y a pas eu d’interaction récente.
En stockant le GCLID dans un cookie first-party, le Conversion Linker garantit que les données essentielles au suivi des conversions de vos campagnes Google Ads ne sont pas perdues malgré les restrictions des navigateurs sur les cookies tiers. Cela assure un suivi fiable des interactions avec vos annonces Google Ads et facilite l’analyse des performances liées à vos campagnes.
La mise en place du Conversion Linker Tag dans GTM est relativement simple et peut être réalisée en suivant ces étapes :
Connectez-vous à votre compte Google Tag Manager et sélectionnez le conteneur associé à votre site web.
Dans l’interface GTM, cliquez sur « Balises » dans le menu de gauche, puis sur « Nouveau » pour créer un nouveau tag.
Dans la configuration du tag, choisissez « Conversion Linker » comme type de tag.
Laissez les paramètres par défaut, qui sont généralement suffisants pour la plupart des utilisations. Le Conversion Linker va automatiquement détecter et stocker les paramètres des clics d’annonce dans des cookies first-party.
Si vous le souhaitez, vous pouvez ajuster trois paramètres si nécessaire :
Si votre site couvre plusieurs domaines ou sous-domaines, activez l’option de lien entre domaines pour conserver le GCLID lors de la navigation entre ceux-ci.
La balise Conversion Linker doit se déclencher sur toutes les pages vues. Sélectionnez donc « Toutes les Pages » comme déclencheur pour le tag.
Nommez votre tag, sauvegardez-le, puis publiez les modifications dans votre conteneur GTM pour activer le Conversion Linker sur votre site.
Pour ceux qui utilisent GTM en mode server-side, la configuration nécessite quelques ajustements supplémentaires :
Créez un tag server-side en sélectionnant « Conversion Linker » comme type de tag.
Dans les paramètres avancés du tag, assurez-vous que l’option pour définir les cookies en tant que first-party est activée. Cela peut nécessiter de configurer explicitement le domaine sur lequel les cookies doivent être définis.
Même s’il s’agit d’une configuration simple, il est essentiel de tester son bon fonctionnement de votre balise. Pour cela, deux méthodes s’offrent à vous : utiliser l’outil de prévisualisation de Google Tag Manager et vérifier la présence du paramètre gclid dans le code source.
C’est la méthode la plus visuelle pour confirmer que la balise s’exécute au bon moment.
Activez le mode Debug en cliquant sur le bouton « Prévisualiser » en haut à droite de votre interface Google Tag Manager.
Saisissez l’URL de votre site et vérifiez le déclenchement de votre balise Conversion Linker
Si elle apparaît dans « Tags Not Fired », vérifiez que votre déclencheur est bien paramétré sur « Toutes les pages ».
La balise peut « s’activer » dans GTM sans pour autant réussir à écrire le cookie (à cause d’un conflit de script ou d’un bandeau de cookies mal configuré).
Simulez un clic publicitaire en ouvrant votre site en y ajoutant un faux paramètre de clic à la fin de l’URL : www.votresite.fr/?gclid=test_clic_123.
Ouvrir l’inspecteur du navigateur en faisant un clic droit sur la page > Inspecter (ou F12 sur Windows / Cmd+Opt+I sur Mac).
Allez dans l’onglet Application (ou Stockage sur Firefox).
Dans le menu de gauche, développez la section Cookies et cliquez sur l’URL de votre site.
Recherchez les deux cookies suivants dans la liste :
Intelligent Tracking Prevention (ITP) est une fonctionnalité de confidentialité introduite par Apple dans le navigateur Web Safari en 2017. Elle est conçue pour empêcher les annonceurs et les sites Web de suivre les utilisateurs et de collecter des données de manière à créer des profils de comportement en ligne.
Non. Le Conversion Linker est un pré-requis. Il s’exécute d’abord pour enregistrer les informations de clic publicitaire (GCLID) dans un cookie first-party. La balise de conversion Google Ads est ensuite nécessaire pour lire ces informations et envoyer l’événement de conversion à Google.
Non. Le Conversion Linker est conçu spécifiquement pour détecter et stocker les identifiants de clic Google (gclid, wbraid, gbraid, etc.). Les autres plateformes utilisent leurs propres méthodes de suivi (souvent un paramètre d’URL différent et un cookie distinct).
Le gclid (Google Click Identifier) est un paramètre unique que Google Ads ajoute à votre URL de destination lorsque l’auto-tagging est activé. C’est cet identifiant qui permet d’associer précisément une conversion à un clic spécifique et à une campagne, un groupe d’annonces, un mot-clé, etc.
Sous ITP (Safari), la durée de vie des cookies first-party définis côté client (par GTM Web) est limitée. Pour les liens provenant du suivi des annonces, cette durée peut être de 7 jours ou, dans les cas les plus stricts, de 24 heures après l’interaction.
Cette option est essentielle si vous avez des parcours utilisateur qui traversent plusieurs domaines (ex: site.com vers paiement.monsite.com). Elle modifie l’URL lors de la redirection pour transmettre le GCLID à travers les domaines, assurant la continuité du suivi.
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