25 avril 2024
Souvent passé inaperçu dans les outils de communication, Pinterest s’avère être un levier de compétitivité pertinent pour les entreprises. En effet, connu pour être complexe d’utilisation pour les non-initiés, peu d’entreprises ont exploré ce réseau social. L’adopter représente donc une opportunité de différenciation par rapport à la concurrence.
Pour optimiser votre ROI (Retour sur investissement), il est important d’utiliser correctement et efficacement Pinterest. Dans cet article, nous allons explorer les principales étapes pour démarrer facilement, les fonctionnalités variées ainsi que les différents outils pour avancer efficacement.
Lancé en 2010, Pinterest est un réseau social de partage d’images et de tendances inspirantes. Les utilisateurs sont amenés à créer des collections, appelées « tableaux », pour organiser et sauvegarder des contenus visuels (images, vidéos, liens) nommés « épingles ». 47% des utilisateurs déclarent utiliser Pinterest pour planifier des événements de leur vie.
Être présent sur ce média social permet donc de s’assurer une présence dans l’esprit des utilisateurs à un moment pertinent. En captivant leur attention, vous vous octroyez l’opportunité d’acquérir du trafic vers votre site web.
Se lancer sur Pinterest nécessite un plan d’action précis. En effet, pour que votre communication soit efficace et utile, il est important de mettre en place une stratégie de communication précise. Vos choix et actions doivent être justifiés, afin de vous garantir un retour sur investissement correct. Entre autres, réaliser un contenu visuellement attractif ou régulier dans le temps ne suffira pas. Un réel travail en amont et en aval doit être effectué. Ainsi, nous vous proposons 6 conseils qui pourront vous aider à construire votre stratégie de communication sur Pinterest de la meilleure manière.
Pinterest ne convient pas à toutes les entreprises. Néanmoins, il est intéressant d’étudier sérieusement ce média pour trouver des pistes de développement pertinentes pour vous. D’ailleurs, Pinterest génère près de 17% du trafic vers les sites e-commerce, chiffre à prendre en compte dans votre décision. De plus, ce réseau social s’adresse à une cible précise. Plus de la moitié des utilisateurs sont des femmes âgées de 18 à 29 ans par exemple. Votre offre doit donc être en adéquation.
Il est néanmoins important de garder à l’esprit qu’il est inutile d’être présent sur tous les réseaux sociaux, mais plutôt de privilégier la qualité à la quantité en choisissant des médias en adéquation avec votre entreprise. Prenons l’exemple d’une entreprise spécialisée dans les services industriels B2B (qui s’adresse à d’autres professionnels). Il sera inutile pour elle de se lancer sur Pinterest puisque sa cible ne sera pas présente. Tandis que pour une galerie d’art par exemple, Pinterest pourra se rendre très utile pour communiquer sur ses œuvres à un public intéressé.
Afin de proposer un contenu pertinent, il est nécessaire de réaliser une veille de l’activité de vos concurrents sur le réseau social. Celle-ci vous permettra d’adapter vos actions, en fonctions de celles de vos concurrents. Effectivement, si vous vous lancez en créant une super épingle, mais qu’une fois publiée, vous vous rendez compte que votre principal concurrent communique de la même manière, alors votre stratégie social média ne sera pas efficace et se révélera inutile.
Par conséquent, en étudiant profondément ce qui se passe sur Pinterest dans votre domaine, vous serez à même de réaliser un contenu qui saura vous différencier des concurrents et vous permettra d’attirer le public !
Depuis 2012, Pinterest offre la possibilité de se créer un Compte d’Entreprise. Celui-ci pourra devenir une réelle aide pour votre activité sur ce réseau social. Plusieurs fonctionnalités sont disponibles, notamment la mise en place d’un contenu éducatif permettant une meilleure utilisation, des caractéristiques exclusives (épingles achetables qui permettent de réaliser un achat directement sur la plateforme, épingles riches qui permettent de fournir un contexte supplémentaire comme le prix ou la disponibilité d’un produit, etc.).
L’offre d’Analytics, permet, quant à elle d’aider à comprendre comment les utilisateurs engagent avec votre entreprise. Ce compte entreprise est également obligatoire si vous souhaitez faire de la publicité sur la plateforme. Dans tous les cas, si vous utilisez Pinterest dans un but professionnel, nous ne pouvons que vous recommander de créer un compte entreprise.
Pour créer un contenu attractif et efficace, votre épingle, nous avons plusieurs conseils à vous transmettre :
Par la suite, vous vous reporterez aux trois domaines dans lesquels vous allez travailler, à savoir votre profil, vos tableaux et vos épingles. Une fois ce travail de recherche et de tri réalisé, vous pourrez construire les différents tableaux et épingles.
Peut-être connaissez-vous les groupes Facebook ? Les groupes de tableaux Pinterest fonctionnent de la même manière. Ils vous permettront de vous adresser à un public dont les intérêts sont communs, en créant de l’interaction. Par ce biais, vous vous créerez un réseau autour d’un sujet, et deviendrez reconnu pour certains, ce qui développera votre visibilité.
Il est important pour vous d’être présent dans votre domaine d’une manière ou d’une autre, intégrer ces groupes vous le permettra. Prenons l’exemple d’une mercerie, pour qui, être présent dans un groupe de couture serait bénéfique. Elle pourrait devenir une référence en termes de fourniture de matériel.
Votre fréquence de publication d’épingle influencera votre visibilité. Il vous est conseillé de publier 5 à 10 fois par jour. Attention ! Publier ne veut pas forcément dire « Créer » du contenu, vous pouvez simplement enregistrer une épingle qui ne vous appartient pas dans un de vos tableaux. Pour atteindre votre public, nous vous conseillons de publier pendant les heures d’affluence, soit le weekend de 20h à 23h.
En établissant un calendrier éditorial, vous aurez une vue d’ensemble sur tout le contenu que vous prévoyez de publier. Par la suite, vous pourrez programmer vos publications et automatiser la tâche. Ces actions vous permettront d’améliorer votre organisation et gagner du temps.
Pour programmer votre contenu, plusieurs outils s’offrent à vous. Vous pourrez utiliser Swello, outil qui vous permettra de planifier et de gérer l’ensemble de vos contenus. Autre outil similaire intéressant, Agorapulse. De la même manière, vous pourrez planifier dans le temps vos épingles ou encore simuler du contenu grâce à son IA.
Enfin, réépinglez votre contenu et le contenu des autres vous aidera à maintenir votre visibilité et permettra aux utilisateurs de voir vos épingles régulièrement.
Vous l’aurez compris, Pinterest s’est élevé bien au-delà de sa simple étiquette de réseau social pour devenir un moteur de recherche à part entière et une plateforme de communication puissante. Sa capacité à inspirer, à connecter et à influencer en fait un outil inestimable pour les créateurs, les entreprises et les utilisateurs à la recherche d’idées, de contenu et d’inspiration.
Devenu un outil précieux dans la stratégie de communication des entreprises, Pinterest vous offre une plateforme visuelle pour atteindre de nouveaux publics et engager des conversations authentiques.
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